La crisi de la prema escrita toca fons. Els beneficis nets del conjunt de diaris espanyols es desplomen al 2008 fins als 11’9 milions d’euros, un 95% menys que els 232’9 milions obtinguts l’any anterior. Però això no és tot, perquè aquest descens es podria transformar aquest any en pèrdues degut a la caiguda dels ingressos publicitaris, segons l’anàlisi del Llibre Blanc de la Premsa Diària 2010 encarregat per l’Associació d’Editors de Diaris Espanyols (AEDE) a l’empresa Deloitte.
De fet, segons els editors, aquest important descens de beneficis es deu bàsicament a la caiguda de la facturació publicitària. L’any 2008 les ventes de publicitat van baixar fins a un 24%, i s’estima que aquest any rondi el 25%. Una caiguda “intensa i sense precedents”, ha dit el president de l’AEDE, Antonio Fernández-Galiano en el marc de la presentació de l’estudi. “Serà molt difícil que la inversió publicitària torni als nivells que tenia l’any 2007”, ha afegit Fernández-Galiano, qui ha subratllat que la recuperació serà “molt gradual i costosa” i ha reconegut que no preveu que aquesta es completi abans del 2015.
Pel que fa als ingressos d’explotació, si l’any 2007 arribaven a la xifra rècord de 3.000 milions d’euros, l’any 2008 van baixar fins a un 14%, pràcticament el mateix descens que l’empresa Deloitte estima per enguay –fins als 2.200 milions. La caiguda per venda d’exemplars van disminuir en un 4% l’any 2008 i es preveu que baixin un 2’4% aquest any.
El president de l’AEDE ha senyalat, però, que la crisi pot ser positiva per tal d’accelerar el procés de modernització de la premsa mitjançant la integració i conciliació entre paper i internet. “Seran indispensables les redaccions integrades, així com unes organitzacions editorials globals capaces d’explotar les marques transversalment fins a definir una realitat multisuport”, ha dit Fernández-Galiano. I, en aquest sentit, ha defensat que a internet hi hagi continguts gratuïts i també de pagament.
