{"id":27351,"date":"2023-04-09T07:04:37","date_gmt":"2023-04-09T05:04:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.noucicle.org\/lhora\/?p=27351"},"modified":"2023-04-09T07:04:39","modified_gmt":"2023-04-09T05:04:39","slug":"raimon-obiols-lapunt-del-dia-81-si-voleu-tenir-exit-a-les-xarxes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.noucicle.org\/lhora\/raimon-obiols-lapunt-del-dia-81-si-voleu-tenir-exit-a-les-xarxes\/","title":{"rendered":"Raimon Obiols: L\u2019apunt del dia\/81 (Si voleu tenir \u00e8xit a les xarxes)"},"content":{"rendered":"\n

Si voleu tenir \u00e8xit a les xarxes<\/strong><\/p>\n\n\n\n

9 d\u2019abril de 2023<\/p>\n\n\n\n

Si voleu tenir \u00e8xit a les xarxes socials, podeu seguir el dec\u00e0leg que Luca Morisi<\/strong>, un guru itali\u00e0 de la comunicaci\u00f3 social, li dict\u00e0 al l\u00edder de la Lega<\/em>, Matteo Salvini<\/strong>. Quan comen\u00e7\u00e0 a treballar amb ell, el 2013<\/strong>, Salvini<\/strong> tenia 18,000 <\/strong>amics a Facebook.  Un any despr\u00e9s, a mitjans de 2015<\/strong>, en tenia un mili\u00f3 i mig. El 2019<\/strong>, m\u00e9s de tres milions, un r\u00e8cord europeu. <\/p>\n\n\n\n

Morisi<\/strong>, ha escrit  Matteo Pucciarelli<\/strong><\/a>, li dict\u00e0 el seg\u00fcent dec\u00e0leg a Salvini<\/strong>: <\/p>\n\n\n\n

  1. Els missatges de Salvini<\/strong> hauran de ser escrits pel propi Salvini<\/strong>, o fer-ho semblar.\u00a0<\/em><\/li>
  2. No hi haur\u00e0 cap interrupci\u00f3:\u00a0 publicaci\u00f3 permanent, cada dia, tot l’any.<\/em><\/li>
  3. Hi haur\u00e0 comentaris immediats sobre els esdeveniments de seguida que passin.<\/em><\/li>
  4. Textos senzills: puntuaci\u00f3 regular, frases curtes, “crides a l\u2019acci\u00f3”, repeticions. \u00a0<\/em><\/li>
  5. Utilitzar el “nosaltres” en lloc del “jo”.\u00a0<\/em><\/li>
  6. Identificar-se amb el destinatari.\u00a0<\/em><\/li>
  7. Llegir els comentaris i respondre’ls.\u00a0<\/em><\/li>
  8. Donar directrius.\u00a0<\/em><\/li>
  9. No parlar sempre de temes seriosos.\u00a0<\/em><\/li>
  10. Entrar en camps no pol\u00edtics.”\u00a0<\/em><\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Els missatges, conclo\u00efa Morisi<\/strong>, s’han de moure amb flu\u00efdesa \u00abentre la irrever\u00e8ncia, l\u2019agressi\u00f3 i la seducci\u00f3<\/em>\u00bb. <\/p>\n\n\n\n

    En realitat, i sense menystenir aquests manaments, seria d\u2019una ingenu\u00eftat imperdonable creure que l\u2019\u00e8xit viral de Salvini<\/strong> es degu\u00e9 a la seva observ\u00e0ncia. El producte Salvini<\/strong> va cr\u00e9ixer exponencialment gr\u00e0cies a un sistema de difusi\u00f3 conegut com “la B\u00e8stia” <\/em>(“entre<\/em> vuitanta i noranta publicacions setmanals nom\u00e9s a Facebook”). <\/em>Els continguts es publicaven a hores determinades en les p\u00e0gines afiliades i les reaccions es monitoritzaven a l’instant.\u00a0
    <\/p>\n\n\n\n

    \u201cLa Bestia<\/em>\u201d ja t\u00e9 anys: fou ideada el 2014<\/strong> i es pos\u00e0 en marxa el 2016<\/strong>.  \u00c9s un potent sistema de monitoratge i d\u2019activisme permanent, amb un qualificat equip (es parlava de 38 professionals), amb un pressupost molt elevat, que treballa de manera permanent tot l\u2019any (mentre els competidors han tendit a activar-se  nom\u00e9s en els periodes electorals).  Salvini<\/strong>, ha escrit Steven Forti<\/strong><\/a>, va cr\u00e9ixer exponencialment perqu\u00e8 va desenvolupar una campanya permanent \u00abbasada en el cercle virtu\u00f3s televisi\u00f3 – xarxes socials – pres\u00e8ncia f\u00edsica en el territori<\/em>\u00bb. <\/p>\n\n\n\n

    El factor determinant de l’\u00e8xit a les xarxes de Salvini<\/strong> (com el de Trump<\/strong>), no va ser degut a cap talent pol\u00edtic especial. Va ser una combinaci\u00f3 d’una ambici\u00f3 sense escr\u00fapols, un equip d\u2019experts amb molta capacitat  tecnol\u00f2gica i de comunicaci\u00f3,   i – sobretot – una gran for\u00e7a material (\u00e9s a dir, molts milions per gastar).
    <\/p>\n\n\n\n

    Alguns relacionen el declivi de Salvini<\/strong> i l\u2019ascens de Giorgia Meloni<\/strong> al fet que, l\u2019any 2021<\/strong>, Morisi<\/strong>, que havia estat denunciat en un conf\u00fas afer de drogues que acab\u00e0 arxivat<\/a>, va renunciar a les seves funcions, dient que era \u00abun moment molt dolor\u00f3s de la meva vida, que revela fragilitats existencials no resoltes<\/em>\u00bb. <\/p>\n\n\n\n

    P.S.- <\/strong>Si parlo d\u2019ambici\u00f3 sense escr\u00fapols no \u00e9s per parlar. Salvini<\/strong> va passar de lluir estelades a felicitar a Vox. El maig de 2019<\/strong>, a Mil\u00e0, en un m\u00edting de partits de l’extrema dreta europea (amb Le Pen<\/strong>, Wilders<\/strong> i altres) va fer un discurs amb un rosari a la ma:  \u00abEstimem els nostres fills, la nostra terra i els nostres valors. Tamb\u00e9 estimem la Madonnina que ens mira des del  cel. Confio It\u00e0lia, la meva vida i la vostra, al Cor Immaculat de Maria<\/em>“.<\/p>\n\n\n\n